市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題.doc

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題 ，市場(chǎng)營(yíng)銷。
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題 課程代碼：0058
第一部分選擇題
一、單項(xiàng)選擇題 (本大題共30小題，每小題1分，共30分) 在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。
1. 夏季，“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。
可見(jiàn)，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服 的需求屬于 A.潛伏需求 B.充分需求 C.不規(guī)則需求 D.過(guò)量需求 【 】 2. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)�！薄ⅰ敖】怠逼鞄�，紛紛推出無(wú)氟冰箱。
它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理 哲學(xué)是 A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念【 】 3. 在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。
根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是 格蘭仕的 A.問(wèn)號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 D.狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位【 】 4. 山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式 屬于 A.集團(tuán)多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D.關(guān)聯(lián)多角化 【 】 5. 同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷，較大子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，而較小子市場(chǎng)的需求將 得不到滿足。
這種追求最大子市場(chǎng)的傾向叫 A.市場(chǎng)營(yíng)銷近視 B.超細(xì)分戰(zhàn)略 C.反細(xì)分戰(zhàn)略 D.多數(shù)謬誤【 】 6.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。
以促銷自己的產(chǎn)品。
他們對(duì)市場(chǎng) 進(jìn)行細(xì)分的方法是 A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分【 】 7. 市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作與原規(guī)化盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信 息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。
這種行為稱為 A.年度計(jì)劃控制 B.贏利能力控制 C.效率控制 D.戰(zhàn)略控制【 】 8.“捷安特”自行車公