營銷之道：戶外廣告的五個(gè)誤區(qū).doc

營銷之道：戶外廣告的五個(gè)誤區(qū) ，營銷之道：戶外廣告的五個(gè)誤區(qū)。
歡迎下載！
謝付亮 許多公司對(duì)戶外廣告情有獨(dú)鐘，不惜重金買下黃金地段以傳播自己的品牌。
但是筆者卻在日常工作 中屢屢發(fā)現(xiàn)許多公司的戶外廣告費(fèi)用實(shí)際上都在打水漂，抑或是不能起到預(yù)期效果，歸納起來主要是以下 五個(gè)誤區(qū)。
其一，什么都想說，卻什么效果都沒有。
例如，某公司高速公路上的高立柱廣告牌，不僅寫有公司 名稱、公司榮譽(yù)（名牌、馳名商標(biāo)、×××理事單位、×××指定品牌等等，如數(shù)家珍），而且還把產(chǎn)品簡(jiǎn)介 和功能也包含在內(nèi)，仿佛是一張放大的產(chǎn)品說明。
當(dāng)然，地址、電話、傳真、網(wǎng)址、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理也 沒有遺漏。
這樣的廣告牌基本上連10％的效果也實(shí)現(xiàn)不了，因?yàn)�，高速公路上，除非有特殊目的，沒有人 會(huì)把車子停下來仔細(xì)欣賞廣告牌上寫了些什么。
其二，認(rèn)為戶外廣告是公司綜合實(shí)力的象征。
有的企業(yè)老板把能夠做戶外廣告當(dāng)作是企業(yè)綜合實(shí)力 的象征，更有甚者把做戶外廣告當(dāng)成了一種公司綜合實(shí)力的攀比，換句話說就是誰的戶外廣告多、地段好 ，誰的綜合實(shí)力就強(qiáng)。
例如，筆者所在地區(qū)的機(jī)場(chǎng)高速公路上，某公司看到同行業(yè)的公司在高速上做了較 多的廣告牌，為了更好地顯示出自己的綜合實(shí)力，便做了六塊高立柱廣告牌，其中有四塊高立柱廣告牌連 在一起，就像城市道路邊的燈箱廣告一樣。
不錯(cuò)，這樣做確實(shí)可以“體現(xiàn)”該公司的綜合實(shí)力和“王者之風(fēng)” ，但是，羊毛出在羊身上，來公司考察的客戶代表，如果有一些責(zé)任心的話一定會(huì)思考：這么絲毫沒有理 性地做廣告，不僅浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)資源，而且暴露出該公司成本管理上的不足。
既然這樣，該公司會(huì)為我們考慮 成本嗎？我們還會(huì)放心與該公司合作嗎？更何況每家公司的廣告費(fèi)都要分?jǐn)傇诋a(chǎn)品成本上。
其三，廣告內(nèi)容過分地追求“藝術(shù)”或“美感”，忽視廣告受眾的理解方式和理解能力。
對(duì)于廣告設(shè)計(jì) ，筆者贊同“簡(jiǎn)單直觀就是美”，或“簡(jiǎn)單直觀就是最佳的藝術(shù)”，反對(duì)為了藝術(shù)而做一些無用功，浪費(fèi)客戶 金錢，也給受眾帶來理解上的不便。
再加上，現(xiàn)在一些稍稍懂一點(diǎn)藝術(shù)的設(shè)計(jì)師，