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重新認(rèn)識旅游策劃.doc
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重新認(rèn)識旅游策劃.doc
重新認(rèn)識旅游策劃關(guān)于創(chuàng)新旅游規(guī)劃體系及旅游策劃的解決方案 lwcj來源:綠維創(chuàng)景 日期:2008年12月11日 標(biāo)簽 規(guī)劃不能代替策劃! 而且,恰恰是規(guī)劃不能達(dá)到的地方,策劃解決了實際操作所提出的問題。
1舊規(guī)劃體系與“以產(chǎn)品為核心概念的規(guī)劃體系” 旅游規(guī)劃,已經(jīng)成為政府管理旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游開發(fā)的主要工具。
可 以說,幾乎所有的縣級城市及大部分旅游區(qū),都已經(jīng)編制了旅游規(guī)劃,這是中 國旅游產(chǎn)業(yè)可喜的進(jìn)步。
現(xiàn)有的規(guī)劃體系,主要是確定要素布局及配套的整體關(guān)系,但不可能按 照項目運作的要求進(jìn)行深度挖掘、創(chuàng)意與整合;恰恰是規(guī)劃不能達(dá)到的地方, 策劃是解決實際操作問題最好的鑰匙;這些實際操作問題主要是:產(chǎn)品(或項 目)、形象與營銷、促銷活動、可行性(投資評價)、招商引資、融資、開發(fā)管理。
《旅游規(guī)劃通則》指出:“旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場 要素的變化所制定的目標(biāo)體系,以及為實現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對 旅游發(fā)展的要素所做的安排。
旅游區(qū)規(guī)劃是指為了保護(hù)、開發(fā)、利用和經(jīng)營管 理旅游區(qū),使其發(fā)揮多種功能和作用而進(jìn)行的各項旅游要素的統(tǒng)籌部署和具 體安排。
” 簡單概括,現(xiàn)有的旅游規(guī)劃是圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行的要素布局與配套 安排。
我們認(rèn)為,旅游產(chǎn)業(yè)是在交通等公共條件與設(shè)施基礎(chǔ)上,由旅游企事業(yè) 主體提供服務(wù)性產(chǎn)品而構(gòu)成的。
適用的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,不應(yīng)該僅僅從橫斷的要素 進(jìn)行研究,最重要的是,必須研究產(chǎn)品,研究企事業(yè)主體如何對自然資源、文 化資源、市場、交通等等要素進(jìn)行整合與創(chuàng)造,形成適銷對路的旅游產(chǎn)品。
規(guī)劃還有另一種編制方式,即以產(chǎn)品為核心概念的方式。
首先通過對資 源于市場的整合,形成關(guān)于產(chǎn)品及產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu),以主力產(chǎn)品為中心,構(gòu)筑 產(chǎn)業(yè)配套結(jié)構(gòu),可以建立起一個更加適用合可以操作的區(qū)域生
重新認(rèn)識旅游策劃關(guān)于創(chuàng)新旅游規(guī)劃體系及旅游策劃的解決方案 lwcj來源:綠維創(chuàng)景 日期:2008年12月11日 標(biāo)簽 規(guī)劃不能代替策劃! 而且,恰恰是規(guī)劃不能達(dá)到的地方,策劃解決了實際操作所提出的問題。
1舊規(guī)劃體系與“以產(chǎn)品為核心概念的規(guī)劃體系” 旅游規(guī)劃,已經(jīng)成為政府管理旅游產(chǎn)業(yè)和區(qū)域旅游開發(fā)的主要工具。
可 以說,幾乎所有的縣級城市及大部分旅游區(qū),都已經(jīng)編制了旅游規(guī)劃,這是中 國旅游產(chǎn)業(yè)可喜的進(jìn)步。
現(xiàn)有的規(guī)劃體系,主要是確定要素布局及配套的整體關(guān)系,但不可能按 照項目運作的要求進(jìn)行深度挖掘、創(chuàng)意與整合;恰恰是規(guī)劃不能達(dá)到的地方, 策劃是解決實際操作問題最好的鑰匙;這些實際操作問題主要是:產(chǎn)品(或項 目)、形象與營銷、促銷活動、可行性(投資評價)、招商引資、融資、開發(fā)管理。
《旅游規(guī)劃通則》指出:“旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場 要素的變化所制定的目標(biāo)體系,以及為實現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對 旅游發(fā)展的要素所做的安排。
旅游區(qū)規(guī)劃是指為了保護(hù)、開發(fā)、利用和經(jīng)營管 理旅游區(qū),使其發(fā)揮多種功能和作用而進(jìn)行的各項旅游要素的統(tǒng)籌部署和具 體安排。
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我們認(rèn)為,旅游產(chǎn)業(yè)是在交通等公共條件與設(shè)施基礎(chǔ)上,由旅游企事業(yè) 主體提供服務(wù)性產(chǎn)品而構(gòu)成的。
適用的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,不應(yīng)該僅僅從橫斷的要素 進(jìn)行研究,最重要的是,必須研究產(chǎn)品,研究企事業(yè)主體如何對自然資源、文 化資源、市場、交通等等要素進(jìn)行整合與創(chuàng)造,形成適銷對路的旅游產(chǎn)品。
規(guī)劃還有另一種編制方式,即以產(chǎn)品為核心概念的方式。
首先通過對資 源于市場的整合,形成關(guān)于產(chǎn)品及產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu),以主力產(chǎn)品為中心,構(gòu)筑 產(chǎn)業(yè)配套結(jié)構(gòu),可以建立起一個更加適用合可以操作的區(qū)域生
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