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足浴廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案.doc
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足浴廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
二、準(zhǔn)確定位,劍走偏鋒
通過(guò)經(jīng)驗(yàn)我為您所定位的是面向23歲——45歲的喜歡浪漫懷舊情調(diào)氛圍,遠(yuǎn)離燈紅酒綠、歌舞升平步入健康休閑廣場(chǎng)的這批大群體。
那么這類(lèi)人群具有如下性格特點(diǎn):或年輕、或成熟,或有高學(xué)歷、有一定的收入基礎(chǔ)、對(duì)生活充滿(mǎn)想像與激情、喜歡自由自在的生活氛圍,喜歡與人交流,崇尚旅游,對(duì)生活有自己獨(dú)特的看法。
在對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群的性格及外在特征進(jìn)行總結(jié)的過(guò)程中,一種最能概括這種性格特征的人物形象逐漸在我們腦海中清晰起來(lái)——布波族。
為布波族創(chuàng)建一處詩(shī)意的棲息地,滿(mǎn)足他們各種精神與思想上對(duì)娛樂(lè)的要求,是本足浴廣場(chǎng)所要努力的方向,也是本方案所宣揚(yáng)的重點(diǎn)所在。
布波族的性格特征:
追求生活的品質(zhì),既追求高的物質(zhì)享受也追求有品味的精神享受。
*要求個(gè)性化的生活空間,拒絕千篇一律人云亦云。
 
   *對(duì)生活充滿(mǎn)浪漫美好的想像,愿意為自己所追求的生活不斷努力。
 
    布波族意指那些高學(xué)歷、有主見(jiàn)、熱愛(ài)旅游、獨(dú)立意識(shí)強(qiáng)、尋求詩(shī)意的生活的成功或正在走向成功的,他們一方面追求世俗的物質(zhì)享受,同時(shí)也渴望著心靈的不羈和流浪。
布波族是由“布爾喬亞”和“波希米亞”折衷而成的詞匯,在2002年成為最有感染力的時(shí)尚概念之一,其來(lái)源可追溯到2000年的《天堂里的布波族》一。
“幸福生活=自由+財(cái)富+經(jīng)過(guò)思考的健康生活”,這就是布波族們(BoBos)的生活理念。
迅速蔓延的布波族正成為城市最為活躍的一個(gè)群體,他們賦予了城市與這個(gè)時(shí)代無(wú)數(shù)的靈感與亮點(diǎn),而他們迅速增長(zhǎng)的收入能力也讓他們成為許多行業(yè)最為關(guān)注的目標(biāo)客戶(hù)群。
﹡﹡足浴廣場(chǎng)=布波族詩(shī)意的棲居地=幸福生活=自由+財(cái)富+經(jīng)過(guò)思考的將康生活。
這條長(zhǎng)長(zhǎng)的等式就是我們此次方案所要圍繞的核心。
布波族消費(fèi)的獨(dú)特性: 
布波族的個(gè)人收入處于中產(chǎn)階層,一般不會(huì)出手闊綽地一擲千金,會(huì)約上三五好友消費(fèi)。
布波族的品味比較小資,對(duì)環(huán)境、風(fēng)格、服務(wù)和氛圍的要求比較高,但是對(duì)價(jià)格不是特別敏感,只要還在中上區(qū)域就能接受。
布波族的朋友大多也是工薪階層的,收入高低不等,但HIGH的時(shí)候是不會(huì)手軟的;
布波族的交通工具現(xiàn)已逐漸向大眾化小型汽車(chē)發(fā)展,因此停車(chē)場(chǎng)要有足夠的停車(chē)空間;
5.布波族一般比較孝順,會(huì)經(jīng)常帶長(zhǎng)輩父母出來(lái)消費(fèi)一下,通常會(huì)選擇干凈、有品位、不太貴的地方。
所以本足浴廣場(chǎng)的性格特征需要具備:
 *是一種完善配套的精致空間,不僅能完全
營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(原創(chuàng)) 類(lèi)別:我的文章評(píng)論(66)瀏覽(4946)2010-10-2623:46 標(biāo)簽:展望分析 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)述 對(duì)于一個(gè)地級(jí)城市來(lái)說(shuō) 娛樂(lè)行業(yè)都將代表一個(gè)城市蓬勃發(fā)展的風(fēng)向 標(biāo)。
當(dāng)然對(duì)于我做娛樂(lè)行業(yè)曾經(jīng)不太成熟的城市,政府在加快城市化 步伐,提高城市知名度,都是為了日后發(fā)展
第三產(chǎn)業(yè)那么其中就包括 娛樂(lè)。
所以現(xiàn)在全國(guó)各大比較成熟的城市除了本土資本云集之外,越 來(lái)越多的外來(lái)“過(guò)江龍”也加入到這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)之中。
雖然你那里 娛樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈,也沒(méi)有形成寡頭壟斷的態(tài)勢(shì),市場(chǎng)更沒(méi)有 “巨鱷”長(zhǎng)袖善舞,只不過(guò)是存在大量中小規(guī)模的娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)商在爭(zhēng)搶 市場(chǎng)的各個(gè)補(bǔ)缺點(diǎn)。
這對(duì)于你所在的城市肯定是個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)只要經(jīng)營(yíng)的 好的話。
那么如何經(jīng)營(yíng)達(dá)到你自己滿(mǎn)意以及市場(chǎng)接受這是我們共同需要探討 的。
眾所周知,娛樂(lè)行當(dāng)業(yè)然也包括足浴,是資金和服務(wù)密集的行業(yè), 大的足浴營(yíng)銷(xiāo)推廣同樣需要大手筆的投入,市場(chǎng)推廣及廣告費(fèi)用動(dòng)輒 就是幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)的資金。
但是即使資金再有限,只要建成足浴廣場(chǎng), 就一定要做相應(yīng)的市場(chǎng)推廣,才能吸引潛在的客戶(hù)前來(lái)。
因此,一個(gè)有效的足浴廣場(chǎng),從風(fēng)格策劃、裝修策劃到營(yíng)銷(xiāo)策劃 ,都要精心設(shè)計(jì),考慮如何從有限的資金預(yù)算中以最小的投入而實(shí)現(xiàn) 最大的效果,是這些投資商最為關(guān)心的事情。
在此我想到周邊樓盤(pán)以及項(xiàng)目配套,競(jìng)爭(zhēng)同行相關(guān)聯(lián)的大群體 必須相得益彰。
二、準(zhǔn)確定位,劍走偏鋒 通過(guò)經(jīng)驗(yàn)我為您所定位的是面向23歲 45歲的喜歡浪漫懷舊情調(diào)氛圍,遠(yuǎn)離燈紅酒綠、歌舞升平步入健康休 閑廣場(chǎng)的這批大群體。
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在對(duì)目標(biāo)客 戶(hù)群
本類(lèi)欄目導(dǎo)航
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