足浴廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案.doc

足浴廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

二、準(zhǔn)確定位，劍走偏鋒
通過(guò)經(jīng)驗(yàn)我為您所定位的是面向23歲——45歲的喜歡浪漫懷舊情調(diào)氛圍，遠(yuǎn)離燈紅酒綠、歌舞升平步入健康休閑廣場(chǎng)的這批大群體。

那么這類(lèi)人群具有如下性格特點(diǎn)：或年輕、或成熟，或有高學(xué)歷、有一定的收入基礎(chǔ)、對(duì)生活充滿(mǎn)想像與激情、喜歡自由自在的生活氛圍，喜歡與人交流，崇尚旅游，對(duì)生活有自己獨(dú)特的看法。
在對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群的性格及外在特征進(jìn)行總結(jié)的過(guò)程中，一種最能概括這種性格特征的人物形象逐漸在我們腦海中清晰起來(lái)——布波族。
為布波族創(chuàng)建一處詩(shī)意的棲息地，滿(mǎn)足他們各種精神與思想上對(duì)娛樂(lè)的要求，是本足浴廣場(chǎng)所要努力的方向，也是本方案所宣揚(yáng)的重點(diǎn)所在。

布波族的性格特征：
追求生活的品質(zhì)，既追求高的物質(zhì)享受也追求有品味的精神享受。
　
　*要求個(gè)性化的生活空間，拒絕千篇一律人云亦云。
 


   *對(duì)生活充滿(mǎn)浪漫美好的想像，愿意為自己所追求的生活不斷努力。
 

    布波族意指那些高學(xué)歷、有主見(jiàn)、熱愛(ài)旅游、獨(dú)立意識(shí)強(qiáng)、尋求詩(shī)意的生活的成功或正在走向成功的，他們一方面追求世俗的物質(zhì)享受，同時(shí)也渴望著心靈的不羈和流浪。
布波族是由“布爾喬亞”和“波希米亞”折衷而成的詞匯，在２００２年成為最有感染力的時(shí)尚概念之一，其來(lái)源可追溯到2000年的《天堂里的布波族》一。
“幸福生活＝自由＋財(cái)富＋經(jīng)過(guò)思考的健康生活”，這就是布波族們（BoBos）的生活理念。
迅速蔓延的布波族正成為城市最為活躍的一個(gè)群體，他們賦予了城市與這個(gè)時(shí)代無(wú)數(shù)的靈感與亮點(diǎn)，而他們迅速增長(zhǎng)的收入能力也讓他們成為許多行業(yè)最為關(guān)注的目標(biāo)客戶(hù)群。

﹡﹡足浴廣場(chǎng)=布波族詩(shī)意的棲居地=幸福生活＝自由＋財(cái)富＋經(jīng)過(guò)思考的將康生活。
這條長(zhǎng)長(zhǎng)的等式就是我們此次方案所要圍繞的核心。

布波族消費(fèi)的獨(dú)特性： 
布波族的個(gè)人收入處于中產(chǎn)階層，一般不會(huì)出手闊綽地一擲千金，會(huì)約上三五好友消費(fèi)。


布波族的品味比較小資，對(duì)環(huán)境、風(fēng)格、服務(wù)和氛圍的要求比較高，但是對(duì)價(jià)格不是特別敏感，只要還在中上區(qū)域就能接受。
布波族的朋友大多也是工薪階層的，收入高低不等，但HIGH的時(shí)候是不會(huì)手軟的；
布波族的交通工具現(xiàn)已逐漸向大眾化小型汽車(chē)發(fā)展，因此停車(chē)場(chǎng)要有足夠的停車(chē)空間；

5.布波族一般比較孝順，會(huì)經(jīng)常帶長(zhǎng)輩父母出來(lái)消費(fèi)一下，通常會(huì)選擇干凈、有品位、不太貴的地方。

所以本足浴廣場(chǎng)的性格特征需要具備：
 *是一種完善配套的精致空間，不僅能完全
營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（原創(chuàng)） 類(lèi)別:我的文章評(píng)論(66)瀏覽(4946)2010-10-2623:46 標(biāo)簽：展望分析 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
一、項(xiàng)目簡(jiǎn)述 對(duì)于一個(gè)地級(jí)城市來(lái)說(shuō) 娛樂(lè)行業(yè)都將代表一個(gè)城市蓬勃發(fā)展的風(fēng)向 標(biāo)。
當(dāng)然對(duì)于我做娛樂(lè)行業(yè)曾經(jīng)不太成熟的城市，政府在加快城市化 步伐，提高城市知名度，都是為了日后發(fā)展
第三產(chǎn)業(yè)那么其中就包括 娛樂(lè)。
所以現(xiàn)在全國(guó)各大比較成熟的城市除了本土資本云集之外，越 來(lái)越多的外來(lái)“過(guò)江龍”也加入到這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)搶?xiě)?zhàn)之中。
雖然你那里 娛樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈，也沒(méi)有形成寡頭壟斷的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)更沒(méi)有 “巨鱷”長(zhǎng)袖善舞，只不過(guò)是存在大量中小規(guī)模的娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)商在爭(zhēng)搶 市場(chǎng)的各個(gè)補(bǔ)缺點(diǎn)。
這對(duì)于你所在的城市肯定是個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)只要經(jīng)營(yíng)的 好的話。
那么如何經(jīng)營(yíng)達(dá)到你自己滿(mǎn)意以及市場(chǎng)接受這是我們共同需要探討 的。
眾所周知，娛樂(lè)行當(dāng)業(yè)然也包括足浴，是資金和服務(wù)密集的行業(yè)， 大的足浴營(yíng)銷(xiāo)推廣同樣需要大手筆的投入，市場(chǎng)推廣及廣告費(fèi)用動(dòng)輒 就是幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)的資金。
但是即使資金再有限，只要建成足浴廣場(chǎng)， 就一定要做相應(yīng)的市場(chǎng)推廣，才能吸引潛在的客戶(hù)前來(lái)。
因此，一個(gè)有效的足浴廣場(chǎng)，從風(fēng)格策劃、裝修策劃到營(yíng)銷(xiāo)策劃 ，都要精心設(shè)計(jì)，考慮如何從有限的資金預(yù)算中以最小的投入而實(shí)現(xiàn) 最大的效果，是這些投資商最為關(guān)心的事情。
在此我想到周邊樓盤(pán)以及項(xiàng)目配套，競(jìng)爭(zhēng)同行相關(guān)聯(lián)的大群體 必須相得益彰。

二、準(zhǔn)確定位，劍走偏鋒 通過(guò)經(jīng)驗(yàn)我為您所定位的是面向23歲 45歲的喜歡浪漫懷舊情調(diào)氛圍，遠(yuǎn)離燈紅酒綠、歌舞升平步入健康休 閑廣場(chǎng)的這批大群體。
那么這類(lèi)人群具有如下性格特點(diǎn)：或年輕、或成熟，或有高學(xué)歷、 有一定的收入基礎(chǔ)、對(duì)生活充滿(mǎn)想像與激情、喜歡自由自在的生活氛 圍，喜歡與人交流，崇尚旅游，對(duì)生活有自己獨(dú)特的看法。
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