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創(chuàng)遠(yuǎn)生活館：倡導(dǎo)生活體驗(yàn)式營銷

長沙“創(chuàng)遠(yuǎn)生活館”倡導(dǎo)生活體驗(yàn)式營銷 7月初，長沙創(chuàng)遠(yuǎn)營銷有限公司在地處五一路與芙蓉路交匯處長沙益友商業(yè)廣 場新辟了一個(gè)售樓部，命名為“創(chuàng)遠(yuǎn)生活館”。
與一般售樓部不同的是，創(chuàng)遠(yuǎn)生活館不 僅僅賣房者，還提供與生活相關(guān)的配套服務(wù)，更重要的是，這里還賣文化，賣生活方 式，因此命名為“創(chuàng)遠(yuǎn)生活館”。
“生活館”的主要任務(wù)是把衣、食、行與住很好地給合起來，其最終目的是更好地 做好開發(fā)項(xiàng)目，通過推介文化，加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，把真實(shí)的需求信息反饋回來。
“ 創(chuàng)遠(yuǎn)生活館”目前正在與一家知名汽車商洽談房車?yán)�綁銷售事宜，同時(shí)還在籌劃一 個(gè)活動(dòng) 請服飾專家現(xiàn)場為客戶設(shè)計(jì)服裝款式。
還有一個(gè)細(xì)節(jié)是，“生活館”每天的營業(yè)時(shí)間 與家樂福超市完全同步。
策略分析 創(chuàng)遠(yuǎn)生活館和銷售方式是“生活體驗(yàn)式營銷”，營銷推廣由產(chǎn)品性能全面轉(zhuǎn)向生 活方式或價(jià)值體系。
生活體驗(yàn)式營銷主要表現(xiàn)為，開發(fā)商在賣房子的同時(shí)，想方設(shè)法 引導(dǎo)人們追求新的生活方式，集中體現(xiàn)在多個(gè)銷售賣場的整體策劃和實(shí)施內(nèi)容上， 使開發(fā)商的銷售服務(wù)多元化，尤其講究一種互動(dòng)的溝通與交流。
從設(shè)立一個(gè)賣場到 走進(jìn)品牌商場設(shè)立
第二賣場，通過
第二賣場引入多元生活元素 把衣食行與住房有機(jī)結(jié)合起來，向客戶傳遞產(chǎn)品所倡導(dǎo)的某種生活方式、生活態(tài)度 及生活趣味。
其作用有三：一是增加產(chǎn)品價(jià)值，二是加速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，三是解決企 業(yè)文化傳播和吸引有效目標(biāo)客戶群的問題。
目前在歐美發(fā)達(dá)國家以及新加坡、馬來 西亞等東南亞國家的房地產(chǎn)市場，都在采用這種在超級商場設(shè)置賣場的營銷模式， 并獲得成功。