半導(dǎo)體照明企業(yè)的品牌內(nèi)部傳播體系構(gòu)建.pdf

半導(dǎo)體照明企業(yè)的品牌內(nèi)部傳播體系構(gòu)建 ，希望對大家有所幫助。
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半導(dǎo)體照明企業(yè)的品牌內(nèi)部傳播體系構(gòu)建 “大部分品牌和產(chǎn)品都是可替代的”這個悲觀的論調(diào)源自營銷之父菲利普?科特勒。
對于一個 品牌來說，無論采取什么策略，其核心都是如何使品牌能夠被識別，被認識，以及被理解內(nèi)在的 價值，企業(yè)追尋自己品牌的「自我風(fēng)格」是企業(yè)永遠的課題，而個性不明顯的企業(yè)沒有「自我風(fēng) 格」，很容易被顧客和員工拋棄。
中國半導(dǎo)體照明行業(yè)處于一個競爭同質(zhì)化的環(huán)境中，品牌功能性的價值往往容易被他人模仿， 那么如何才能使品牌顯得與眾不同？怎樣才能引起目標(biāo)客戶的興趣，以及培養(yǎng)他們的品牌忠實 度？從而最終讓品牌與目標(biāo)客戶之間建立起一種緊密聯(lián)系，使你領(lǐng)先于其他競爭者？ 在「品牌內(nèi)生勢能」章節(jié)中，老姜從內(nèi)觀品牌形象傳播體系基礎(chǔ)構(gòu)建上對半導(dǎo)體照明品牌形 象進階進行了簡要闡述，半導(dǎo)體照明作為工業(yè)品營銷重點屬類的品牌傳播，其品牌內(nèi)部傳播力＝ 營銷競爭力。
本章將站在品牌內(nèi)部傳播系統(tǒng)的角度，利用「六覺品牌傳播體系」完整建構(gòu)半導(dǎo)體 照明企業(yè)的品牌內(nèi)部傳播體系構(gòu)建。
中觀品牌：企業(yè)內(nèi)外傳播的蝴蝶效應(yīng)： 1979年12月，洛倫茲在華盛頓的美國科學(xué)促進會的一次講演中提出：一只蝴蝶在巴西扇動翅 膀，有可能會在美國的德克薩斯引起一場龍卷風(fēng)。
他的演講和結(jié)論給人們留下了極其深刻的印象。
從此以后，所謂“蝴蝶效應(yīng)”之說就不脛而走，名聲遠揚了。
“蝴蝶效應(yīng)”之所以令人著迷、令人 激動、發(fā)人深省，不但在于其大膽的想象力和迷人的美學(xué)色彩，更在于其深刻的科學(xué)內(nèi)涵和內(nèi)在 的哲學(xué)魅力。
從科學(xué)的角度來看，“蝴蝶效應(yīng)”反映了混沌運動的一個重要特征：系統(tǒng)的長期行為 對初始條件的敏感依賴性。
在縱向分析半導(dǎo)體照明企業(yè)的品牌發(fā)展軌跡的過程中，但凡成功的品牌即是企業(yè)內(nèi)外傳播蝴 蝶效應(yīng)作用的結(jié)果。
半導(dǎo)體照明企業(yè)品牌要想獲得持續(xù)快速的發(fā)展，首要解決的問題必然是建立 企業(yè)內(nèi)部品牌傳播體系，相比而言中國的大多數(shù)企業(yè)都是在對市場的混沌認識之下發(fā)展起來的。
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