實(shí)施ＣＩＳ推動(dòng)名牌戰(zhàn)略.doc

實(shí)施ＣＩＳ推動(dòng)名牌戰(zhàn)略。
實(shí)施ＣＩＳ推動(dòng)名牌戰(zhàn)略表格
實(shí)施ＣＩＳ推動(dòng)名牌戰(zhàn)略
□康佳集團(tuán)總裁陳偉榮
《康佳通訊》第期第版

世紀(jì)之交，回眸二十世紀(jì)的漫長(zhǎng)歲月，我們發(fā)覺(jué)這是一個(gè)充滿(mǎn)抗?fàn)幍氖兰o(jì)。有所不同的是，上半葉全球彌漫著大戰(zhàn)烽煙，戰(zhàn)勝?lài)?guó)依靠的是道義和武備，而后半世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與科技的商戰(zhàn)，一個(gè)國(guó)家民族欲競(jìng)爭(zhēng)致勝，則仰承自己的企業(yè)和產(chǎn)品。日本國(guó)在本世紀(jì)的沉浮不僅證明如是，而且值得中國(guó)工商企業(yè)界的深思和警策。
隨著中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)發(fā)生了從“生產(chǎn)導(dǎo)向”→“行銷(xiāo)導(dǎo)向”→“形象導(dǎo)向”的變化，換言之，現(xiàn)代企業(yè)想在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下永保不敗之優(yōu)勢(shì)，不僅要具備強(qiáng)勁的產(chǎn)品力和行銷(xiāo)力，而且更需要企業(yè)與產(chǎn)品的形象力。
企業(yè)形象識(shí)別體系ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ簡(jiǎn)稱(chēng)ＣＩＳ已被國(guó)際社會(huì)視為二十一世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的一種新戰(zhàn)略和新動(dòng)力。它將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化精神ＭＩ透過(guò)企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的行為活動(dòng)ＢＩ以及系統(tǒng)化的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)ＶＩ傳達(dá)給社會(huì)大眾，具有塑造、完善和提升企業(yè)形象，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的功能，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展必備的利器�？导压�司在創(chuàng)辦之初就確定了商標(biāo)圖案，并逐步樹(shù)立起較好的信譽(yù)�？墒窃谡�體企業(yè)形象設(shè)計(jì)和應(yīng)用中卻沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)定，無(wú)旋缺律，致使宣傳上缺乏一致性、規(guī)范性和鮮明個(gè)性，不同程度地影響到康佳的形象。
為了更好地配合實(shí)施“高科技、全球化、現(xiàn)代化”的發(fā)展戰(zhàn)略，１９９５年，公司決定在本集團(tuán)全面導(dǎo)入ＣＩＳ。通過(guò)對(duì)企業(yè)理念重新提煉和整合，我們將為企業(yè)內(nèi)外公眾創(chuàng)造健康、快樂(lè)的生活，不斷奉獻(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)”確定為新時(shí)期康佳企業(yè)理念，并將其概括為“康樂(lè)人生·佳品紛呈”八個(gè)字，而后據(jù)此統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)ＣＩＳ編制與推行，在集團(tuán)公司董事局主席任克雷直接督導(dǎo)下，在公司高層領(lǐng)導(dǎo)與廣大員工的積極支持和參與下，經(jīng)深圳韓家英設(shè)計(jì)公司對(duì)康佳ＣＩＳ進(jìn)行了高品質(zhì)的規(guī)劃，從而建立了康佳ＣＩＳ體系，編制了《康佳集團(tuán)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》。歷經(jīng)近５年的宣貫執(zhí)行，ＣＩＳ對(duì)提升企業(yè)形象、整合康佳文化、開(kāi)拓市場(chǎng)起到了積極的推動(dòng)作用；它有效地推動(dòng)了集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，使康佳“中國(guó)的世界名牌”形象日益凸現(xiàn)，整體實(shí)力不斷增強(qiáng)。
近幾年，康佳發(fā)揮名牌效應(yīng)，利用有效資源，傳播企業(yè)文化，通過(guò)聯(lián)合上游配套企業(yè)，拓展下游銷(xiāo)售渠道，兼并相關(guān)行業(yè)企業(yè)，使康佳迅速崛起，初步形成了一個(gè)頗具規(guī)模的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，并組建了以康佳集團(tuán)股份有限公司為核心，與屬下子公司、參控股公司共同組成的“康佳企業(yè)集團(tuán)”。這同時(shí)也為規(guī)范下屬企業(yè)，統(tǒng)一企業(yè)形象，整合和提升企業(yè)文化提出了新的要求。２０００年，我們?yōu)榭?