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中國運動服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析.doc
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結(jié)構(gòu)專業(yè)資料
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中國運動服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ,管理。
歡迎下載!
一中國運動服裝產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析 目前,中國運動服裝產(chǎn)業(yè)處于空前繁榮的時期,國內(nèi)各大品牌競相加大宣傳 力度,國外大品牌也紛紛加大在華投資,中國成為運動服裝銷售的最大市場。
因 此,進行市場結(jié)構(gòu)分析是十分必要的。
而影響中國運動服裝產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的因素 有三方面內(nèi)容,分別是該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品差異化程度以及進入和退出壁 壘的高低。
為了對中國運動服裝產(chǎn)業(yè)的總體狀況、競爭態(tài)勢有所認識,我們首先要分析 的是該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度。
㈠中國運動服裝產(chǎn)業(yè)集中度 (1)產(chǎn)業(yè)集中度 產(chǎn)業(yè)集中度也叫市場集中度,是指市場上的某種行業(yè)內(nèi)少數(shù)企業(yè)的生產(chǎn) 量、銷售量、資產(chǎn)總額等方面對某一行業(yè)的支配程度,它一般是用這幾家企業(yè) 的某一指標(biāo)(大多數(shù)情況下用銷售額指標(biāo))占該行業(yè)總量的百分比來表示。
一 個企業(yè)的市場集中度如何,表明它在市場上的地位高低和對市場支配能力的 強弱,是企業(yè)形象的重要標(biāo)志。
過去幾年內(nèi),中國運動服飾品牌的知名度已獲提升,且越來越成功。
國內(nèi)品 牌如李寧、安踏、匹克、特步、361°、鴻星爾克等在通過進軍中國各級市場占領(lǐng)市 場份額方面極具成效;但是耐克、阿迪達斯、卡帕、彪馬等國際知名運動服飾品牌 紛紛搶灘中國市場,與國產(chǎn)體育品牌形成對立之勢。
中外品牌的激情碰撞使中國 運動服飾市場達到空前的繁榮,市場競爭也日趨白熱化,中外體育用品廠商共同 分享著中國每年幾百億人民幣的運動服飾市場。
據(jù)不完全統(tǒng)計,2007年耐克力壓阿迪達斯在華市場份額排名
第一,市場占有 率達到17.2%,阿迪達斯以微弱的劣勢名列
第二,市場占有率達到16.6%,國內(nèi)品 牌李寧,市場占有率11.7%,名列
第三。
此外,安踏、鴻星爾克、卡帕、匹克市場占 有率分別為8.3%、7.2%、4.2%,排在第
四、
五、
六、七位。
剩余市場份額被其他品 牌及中小企業(yè)所占據(jù)。
詳見下圖。
2007年 各運動品牌在 8
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一中國運動服裝產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析 目前,中國運動服裝產(chǎn)業(yè)處于空前繁榮的時期,國內(nèi)各大品牌競相加大宣傳 力度,國外大品牌也紛紛加大在華投資,中國成為運動服裝銷售的最大市場。
因 此,進行市場結(jié)構(gòu)分析是十分必要的。
而影響中國運動服裝產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的因素 有三方面內(nèi)容,分別是該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品差異化程度以及進入和退出壁 壘的高低。
為了對中國運動服裝產(chǎn)業(yè)的總體狀況、競爭態(tài)勢有所認識,我們首先要分析 的是該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度。
㈠中國運動服裝產(chǎn)業(yè)集中度 (1)產(chǎn)業(yè)集中度 產(chǎn)業(yè)集中度也叫市場集中度,是指市場上的某種行業(yè)內(nèi)少數(shù)企業(yè)的生產(chǎn) 量、銷售量、資產(chǎn)總額等方面對某一行業(yè)的支配程度,它一般是用這幾家企業(yè) 的某一指標(biāo)(大多數(shù)情況下用銷售額指標(biāo))占該行業(yè)總量的百分比來表示。
一 個企業(yè)的市場集中度如何,表明它在市場上的地位高低和對市場支配能力的 強弱,是企業(yè)形象的重要標(biāo)志。
過去幾年內(nèi),中國運動服飾品牌的知名度已獲提升,且越來越成功。
國內(nèi)品 牌如李寧、安踏、匹克、特步、361°、鴻星爾克等在通過進軍中國各級市場占領(lǐng)市 場份額方面極具成效;但是耐克、阿迪達斯、卡帕、彪馬等國際知名運動服飾品牌 紛紛搶灘中國市場,與國產(chǎn)體育品牌形成對立之勢。
中外品牌的激情碰撞使中國 運動服飾市場達到空前的繁榮,市場競爭也日趨白熱化,中外體育用品廠商共同 分享著中國每年幾百億人民幣的運動服飾市場。
據(jù)不完全統(tǒng)計,2007年耐克力壓阿迪達斯在華市場份額排名
第一,市場占有 率達到17.2%,阿迪達斯以微弱的劣勢名列
第二,市場占有率達到16.6%,國內(nèi)品 牌李寧,市場占有率11.7%,名列
第三。
此外,安踏、鴻星爾克、卡帕、匹克市場占 有率分別為8.3%、7.2%、4.2%,排在第
四、
五、
六、七位。
剩余市場份額被其他品 牌及中小企業(yè)所占據(jù)。
詳見下圖。
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