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00058市場營銷學(xué)-2015版復(fù)習(xí)資料（重要）.doc

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一、課程性質(zhì)與作用 市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用類學(xué)科，具有綜合性、實踐性等特點，屬于管理學(xué)范疇，該學(xué)科起源于二十世紀(jì)初的美國，它是財經(jīng)大類各專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課市場營銷學(xué)的核心內(nèi)容就是研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動及其規(guī)律性，以使企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲到更大發(fā)展。 二、課程目標(biāo) 本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法，牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，掌握環(huán)境分析方法，學(xué)會市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇，并針對目標(biāo)市場制定市場營銷組合策略，用營銷學(xué)的概念與理論解釋、解決實踐中的營銷問題，提高分析問題、解決問題的能力，培養(yǎng)和提高應(yīng)用市場營銷原理解決企業(yè)營銷問題的基本能力，使學(xué)生掌握市場營銷學(xué)的基本概念與理論，樹立正確的營銷理念，為學(xué)生畢業(yè)后能較好地適應(yīng)財經(jīng)相關(guān)工作的需要打下堅實的基礎(chǔ)。

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